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ag88环亚Socialmouths 2019营销案例合集第一期 开年营销哪家强?

  原标题:Socialmouths 2019营销案例合集第一期 开年营销哪家强?

  2019年品牌营销的第一个月在各大互联网品牌热闹非凡的刷屏事件的推动下开了个好头。

  一月伊始就被罗振宇的“扎心五问”洗了脑,伴随罗振宇跨年演讲诞生的金句文案成了一批观众在2019发的第一条朋友圈。▼▼▼

  接着又被《小猪佩奇过大年》大电影的宣发广告《啥是佩奇》狠狠地刷了屏,颠覆了电影宣发的陈词滥调,给了新一年的电影营销很好的启示。▼▼▼

  新东方也出来作妖了,一首《沙漠骆驼》改编的年会歌曲《释放自我》在抖音、微博、B站火了起来,歌词的吐槽尺度大到直怼BOSS。▼▼▼

  Socialmouths更是没有停止对国内外精彩案例的关注,在新的一年依旧不懈努力地为小伙伴们分享。▼▼▼

  说到央视征兵广告,那肯定是一本正经、庄重严肃的。然而在央视新闻的微博下,为了让人相信:不骗人,这真的是一个征兵宣传片。央视自己的描述语,都有点底气不足的感觉。这样严肃活泼的广告,也没谁了。沙雕?盗号?二次元?

  Social说:不同于以往热血澎湃的征兵广告,这支广告片里既没有军营坦克、也没有威风的军装小哥哥,主要采用了彩色弹幕与魔性表情包结合的形式,以及接地气的配音,还有灵魂拷问式的文案,稳稳地抓住了00后的口味和痛点。

  1月21日,腾讯最新网剧《鬼吹灯之怒晴湘西》上线,作为腾讯鬼吹灯系列第三季,该剧讲述了湘西怒晴鸡追随主人公深入险境的故事,尤其是与六蜈蚣的终极一役,怒晴鸡功不可没,于是腾讯视频派鸡上阵,大力宣传一波。

  如图所示,一群鸡在大庭广众下旁若无人地啄米,最后啄出蜈蚣图案及宣传内容,引来一波围观人群。除了线下预热,腾讯视频还在线上打造#送鸡上天#活动,发布一系列关于“鸡”的海报文案。

  Social说:当别人以为无路可走时,腾讯视频自我突破,追求“柳暗花明又一村”的探索精神。起于艺术装置,发散出海报、视频、手办等复合创意形态,是超越自己的一次深挖。不是品牌单方面说什么就是什么,关键看身处场中的用户,是怎样的反应,有没有下场讨论。《怒晴湘西》这一波操作反射回来的声音是多元的。

  网易新闻携手欢乐谷推出年终策划“立下你的新年 Flag”H5,以“新年 Flag”为主题,用户可以选择定制自己的 Flag 内容和页面设计,通过 UGC 模式产出自己的“2019 Flag 清单”,并在其中体验立 Flag 的仪式感。最后生成的个性化分享页给用户专属定制感,促进了用户的分享。

  Social说:年终总结是APP产品必蹭的热点之一,网易系列今年依旧发挥稳定。这支H5设计上舒服的暖色系,交互上操作简单,体验上细节贴心。数据只是数据,最后一步是和用户建立情感层面的链接,这一切或许也应了那句老话:做品牌,其实就是在做社交。

  天猫制作了以咖啡为主题的“花式续命”篇节目。影片模仿《东方快车谋杀案》、《恐怖童谣》等情节,以咖啡豆作为主角,定格动画作为视觉语言,剥茧抽丝般理清了咖啡是如何被花式“谋杀”,引出胶囊、现磨、冷萃、挂耳、防弹及冻干黑咖啡等六大品类,传递年轻人靠咖啡“花式续命”的新趋势。

  Social说:视频短片以悬疑的形式将咖啡豆拟人化,吸引了观众的好奇心,竖屏广告则让用户在手机屏幕上的体验更为人性化。

  中国银联云闪付发布“行业百福图”,为 100 个行业的付出者定制“福字肖像”,并用影片展现他们付出的努力和收获的“福”。为此,云闪付还把“行业百福图”搬到上海虹桥当代艺术馆和上海、北京两地地铁,用百福展让更多用户感受“福”。

  Social说:云闪付此次推出的“行业百福图”,围绕“民之付出,国之幸福”的主题,将视角聚焦在更多个体身上。100 张“福字肖像”,覆盖了 100 个不同行业的人群,ag88环亚,这种点对点的沟通方式,在扩大辐射范围的同时,也让每个人可以在其中找到自我的生活映射。

  快手为用户拍摄了微电影《我叫李勇敢》,据官方介绍,这支影片取材自快手用户的真实经历:马昊然在快手直播中偶遇同样听不见的听障女孩李勇敢,他发现两人胳膊上有着相同的印记,两人跨越 1300 公里相恋,并定于今年成婚。快手希望借这个故事,传递“成长为更勇敢的自己”的美好信念。

  Social说:有句话叫“人是万物的尺度”。无论是在电影里,还是在小说里,讲述一个人的破土生长、逆境挣扎、重建自我,总是会容易触动集体的柔软神经的。而现在在快手上面,已经形成了一种“参差多态、百工齐放”的用户生态。

  最好的营销背后一定是强有力的品牌号召力,而品牌号召力取决于品牌主张所表达出的能够引起共情的正向价值观。它所带来的价值不仅局限于品牌,而是关乎于每个人。这是小迪在盘点了这一期的案例所思考的东西,是否给你也带来了一些启示呢?返回搜狐,查看更多

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